Le référencement local est le processus d’optimisation de votre site Web pour des requêtes de recherche géo-spécifiques. Il peut aider une entreprise à acquérir une visibilité et à atteindre les clients dans sa zone cible.
L’algorithme local de Google évalue un certain nombre de facteurs pour classer les entreprises dans ses résultats de recherche. Ceux-ci incluent votre profil Google My Business, les citations et les signaux d’examen.
Mots clés
Les mots clés locaux sont un élément crucial de toute campagne de référencement, en particulier pour les entreprises qui souhaitent apparaître dans Google Maps ou cibler les clients qui recherchent des services spécifiques dans une certaine zone. Ils sont également une partie importante de toute stratégie marketing pour une entreprise qui souhaite augmenter la quantité de trafic qui visite leur site Web.
Afin de classer un mot-clé local, vous devez effectuer des recherches sur les mots clés locaux et trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise. La clé est de rechercher des mots clés qui ont une intention élevée et une faible concurrence.
Une excellente façon de commencer est d’utiliser un outil de recherche de mots clés, tel que Google Keyword Planner. Cela vous aidera à identifier les mots-clés que les gens recherchent et qui sont liés à votre entreprise et quel type de contenu vous devriez inclure sur votre site.
Une autre méthode consiste à brancher un concurrent à un outil comme Site Explorer d’Ahrefs et à rechercher des URL qui correspondent à des services dans leurs pages supérieures. Cela peut être un bon moyen de découvrir les services « manqués » que vous pouvez ajouter à votre liste.
Enfin, vous pouvez utiliser les mots-clés que les gens tapent réellement dans la barre de recherche de Google pour comprendre ce qu’ils recherchent. Par exemple, si une femme cherche du « café glacé près de chez moi », elle ne veut probablement pas se rendre chez Starbucks ou Dunkin Donuts et dépenser quelques dollars pour une tasse de café.
Le choix des bons mots clés pour vos efforts de référencement locaux vous aidera à vous classer plus haut dans Google et à gagner plus de trafic. La partie la plus importante de ce processus est de vous assurer que vos mots clés conviennent bien à votre entreprise et que vous ciblez les bonnes personnes. Une fois que vous avez compilé une liste des meilleurs mots clés pour votre référencement local, il est temps de commencer à optimiser votre site et à créer du contenu autour de ces mots clés. Ensuite, vous pourrez suivre si vos mots clés locaux ont amélioré votre classement! Et si vous ne voyez pas une amélioration de votre classement, il est peut-être temps de réévaluer vos choix de mots clés.
Annuaires locaux
Les répertoires locaux sont l’une des composantes les plus importantes d’une campagne de référencement locale efficace. Ils aident les entreprises à améliorer leur réputation en ligne, à attirer plus de clients et à augmenter leur classement de moteurs de recherche. Ils aident également les clients à trouver et à revoir les entreprises locales.
Cependant, il est important de noter que tous les répertoires ne conviendront pas à votre entreprise. De même, tous les répertoires ne produiront pas le placement SERP que vous espérez. En fait, certains répertoires peuvent en fait nuire à vos efforts de référencement et vous empêcher d’atteindre vos objectifs.
La clé du succès avec les répertoires locaux est la cohérence. Cela signifie que le nom de votre entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone devraient être les mêmes dans toutes les annonces locales, y compris votre site Web et vos profils de médias sociaux. Si votre entreprise a des noms et adresses différents sur diverses listes, Google est susceptible de voir cela comme un drapeau rouge et de ne pas vous donner le classement que vous souhaitez.
Un autre aspect important du maintien de la cohérence est que vos informations commerciales doivent être mises à jour régulièrement. Cela permettra aux clients potentiels de trouver facilement votre entreprise et de vous contacter directement, ainsi que de vous assurer que vous n’avez pas d’informations incorrectes ou obsolètes.
La gestion et la mise à jour de vos informations commerciales sur les répertoires locaux sont un processus continu, il est donc essentiel d’avoir une stratégie pour le faire. C’est aussi une bonne idée de travailler avec une entreprise de marketing numérique qui peut gérer cette tâche pour vous.
Certains des répertoires locaux les plus populaires et les plus puissants incluent Google My Business, Dexknows, Superpages, Elocal, Nextdoor et CitySearch. Ces sites Web sont utilisés par des millions de personnes chaque mois et sont parfaits pour stimuler vos efforts de référencement locaux.
En plus de cela, il existe de nombreux autres répertoires de référencement locaux puissants que vous pouvez utiliser pour stimuler votre entreprise. Ces sites Web sont gratuits pour répertorier votre entreprise et agir un peu comme des pages jaunes.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devriez envisager d’ajouter votre entreprise à ces sites dès que possible. Ces sites sont les plus importants en termes de trafic et peuvent être un excellent moyen d’augmenter votre présence dans la recherche locale.
Contenu local
Le contenu local est une partie cruciale du référencement local. Il aide à établir votre entreprise en tant qu’autorité sur le marché local et augmente votre classement sur les pages de résultats de recherche. Il vous aide également à atteindre les clients potentiels localement.
La chose la plus importante que vous puissiez faire est de créer un contenu pertinent et informatif qui éduque votre public et montre que vous comprenez le marché local. Vous pouvez le faire en incorporant des mots-clés locaux et en identifiant les sujets qui sont importants pour les personnes de votre zone cible.
Par exemple, si vous êtes une entreprise d’étanchéité locale, créer un contenu éducatif utile sur les précipitations de Birmingham ou les températures moyennes dans votre région peut aider à augmenter votre classement sur les moteurs de recherche locaux. Ensuite, vous pouvez partager ce contenu sur vos comptes de médias sociaux pour augmenter votre visibilité et générer de nouvelles pistes locales.
De même, si vous proposez des événements locaux ou des programmes communautaires, c’est une bonne idée d’inclure ces détails dans votre site Web, vos articles de blog et les profils de médias sociaux. Vous pouvez également encourager vos fans locaux à assister à ces événements et à partager leurs photos.
Une autre façon d’utiliser du contenu local pour augmenter votre référencement local est de partager les avis de clients satisfaits. Selon une étude de MOZ, les revues sont l’un des signaux les plus influents du classement des recherches locales.
Facilitez vos clients de laisser facilement les avis sur votre page Facebook et d’autres sites de révision comme Yelp et Google. C’est également une bonne idée de promouvoir ces critiques sur votre blog et d’autres canaux locaux pour augmenter votre présence et classer pour ces mots clés.
Enfin, assurez-vous que vos coordonnées et votre numéro de téléphone sont cliquables sur votre site Web et sur votre liste Google My Business (GMB). Cela facilitera la contacts de vos clients et obtiendra le service dont ils ont besoin, et cela améliorera votre référencement local.
Réseaux sociaux
Les médias sociaux peuvent être un outil extrêmement puissant pour commercialiser votre entreprise. Il aide votre marque à devenir reconnaissable et consultable, ainsi que générer des prospects et des clients du monde entier.
Une autre façon dont les médias sociaux peuvent vous aider avec vos efforts de référencement locaux est d’activer les géotags sur Instagram, ce qui est important pour aider Google à vérifier votre emplacement et à afficher votre site Web lorsque quelqu’un effectue une recherche locale. Il permet également aux utilisateurs de publier des photos d’eux-mêmes sur votre emplacement, ce qui est une excellente occasion de renforcer la notoriété de la marque.
La clé est de garder les profils de médias sociaux de votre entreprise à jour et à engager. Assurez-vous de publier des mises à jour pertinentes et n’oubliez pas de demander des commentaires!
Il peut également vous aider à recueillir des informations précieuses sur votre public cible et à déterminer les mots clés à classer. En fait, de nombreuses plateformes de médias sociaux vous permettent de mener des recherches d’audience en posant des questions et en interrogeant vos abonnés.
En fin de compte, votre stratégie de médias sociaux peut faire ou défaire vos efforts de référencement local. Il est important de choisir les bonnes plateformes et de concentrer votre temps et votre énergie sur ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.